La France compte porter ses recettes touristiques à 40 milliards d'euros en 2010, en incitant ses visiteurs à "multiplier leurs voyages" et promouvant "des produits à forte valeur ajoutée". Maison de la France, organisme chargé de la promotion de la destination France à l'étranger, cherche à "développer un tourisme toutes saisons" en "suscitant de nouvelles opportunités de courts séjours tout au long de l'année" et en faisant découvrir une "autre France", hors des sentiers battus.