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Plus de 11 millions de flacons de lessives et d'adoucissant ont été vendus par la marque Le Chat en 2009. Ceci représenterait près de 1,5 milliards de kilos de linge lavé.
Alors que le marché de la lessive a connu une baisse globale en 2009 (-5%), le marché des lessives écolo augmente lui de près de 30% par an, les offres étant désormais proposées par tous les géants du secteur : Procter&Gamble (Ariel, Dash 2 en 1, Bonux, Gama, Vizir), Henkel (Le Chat) et Unilever (Skip, Omo, Persil).
La tendance est ainsi aux produits ultra-concentrés et/ou utilisables à basse température pour limiter la consommation en eau et en électricité, ou encore réduire les emballages.
Reste à définir ce qu'est une lessive verte car chaque marque a ses propres critères. Les grandes marques s'appuient sur des démarches d'écoconception des lessives, prenant en compte l'intégralité du cycle de vie des produits, de leur fabrication à leur recyclage.
Les MDD ou des marques pionnières comme L'Arbre Vert misent eux sur la validation et la légitimité de leurs formules par des labels (Ecolabel Européen) qui garantissent des produits moins polluants.
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