Prospectus publicitaires en France
Le poids des prospectus en France
Selon le site monprospectus.com, site "officiel" de promotion des prospectus, 18 milliards de prospectus & imprimés sont envoyés par an, soit 830 000 tonnes de papier pour 110 millions € de cout de traitement eet 40 kg par foyer) :
Si 15% des foyers refusaient de recevoir les imprimés publicitaires distribués dans leurs boîtes, 130 millions de kilos de papier économisées seraient déjà économisées, soit autant de kilos de déchets en moins à traiter.
> Les prospectus représentent 5% du poids des poubelles des Français et 35% du tonnage de papiers impression-écriture fabriqués chaque année en France.
Les Français et les prospectus
Parce qu’il remplit un certain nombre de fonctions essentielles aux yeux des consommateurs:
* une fonction « achat utile »: promotions, coupons, « bons plans » permettent une meilleure gestion du budget et du pouvoir d’achat
* une fonction « découverte »: 74% des personnes interrogées se sont déplacées en magasin après lecture d’un imprimé publicitaire et 68% ont effectué un achat (2)
* une fonction « comparative » entre les tarifs et promotions des magasins les plus proches (65% de taux de lecture) (2)
* une fonction « plaisir » qui commence à la récupération dans la boîte aux lettres (pour 82% de ceux qui acceptent les prospectus) et se poursuit à la lecture, le plus souvent le jour même pour 86% d’entre eux. (2)
…et préfèrent le papier!
Trop de publicité dans les boîtes? Cela gêne moins les Français que la publicité à la télévision (1). Ils sont 81% à défendre le « prospectus papier » (1). Et si 17% déclarent refuser la distribution de prospectus dans leurs boîtes (3), ils ne sont que 10% à avoir affiché un « stop pub » (2). « Les roses sont si contradictoires… » se désolait le Petit Prince de Saint-Exupéry avant de comprendre qu’un mouvement d’humeur n’est pas forcément le signe d’un rejet!
1: enquête TNS Sofres mars 2010
2: enquête ISA/TNS Sofres mars 2008
3: étude Ifop pour l’Ademe mars 2009
Répartition en poids des prospectus sans adresse
- Publicités grandes surfaces : 58%
- Journaux gratuits d'annonces : 18 %
- Publicités Commerce local : 14 %
- Publications des collectivités locales : 5%
- Autres (banques, assurances, VPC, associations, artisanat ?) : 5%
Si 15% des foyers refusaient de recevoir les imprimés publicitaires distribués dans leurs boîtes, 130 millions de kilos de papier économisées seraient déjà économisées, soit autant de tonnes de déchets en moins à traiter.
Pourtant selon l'ademe, 83% des Français déclaraient vouloir recevoir des prospectus publicitaires en 2004
L’étude réalisée en 2009 par le CREDOC (1) pour le SOeS (2) en témoigne : au fil des ans, le tri des déchets est devenu pour les Français la première action en faveur du développement durable (59% de réponses positives, chiffre en augmentation depuis 1996 et largement supérieur aux autres actions possibles).
La récupération « sélective » du papier reste cependant inégale selon les utilisateurs et ne concerne pas encore globalement la moitié des papiers utilisés en France(3). Il faut donc l’améliorer le papier pouvant être recyclé au moins 5 fois!..
1: Centre d’études et de recherche pour les conditions de vie
2: Service de l’observation des statistiques, rattaché au Commissariat général au développement durable
3: sources ADEME et Ecofolio
Où trouver un autocollant STOP PUB
Pour ceux qui désirent ne plus recevoir ces tonnes de pub, il est possible d’apposer sur sa boîte aux lettres un autocollant ou une étiquette, mentionnant le refus de recevoir ces imprimés. Vous pouvez trouver ces autocollants STOP PUB vendus par 8 dans la boutique consoGlobe ou confectionner votre propre étiquette.
Profitez d'une commande d'autres produits pour vous les faire envoyer.
Offrez en à vos voisins ; cela augmentera l'impact positif d'économies de papier.
